2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，“芒果扶贫云超市”作为由湖南广播电视台运维建设的公益电商平台，充分发挥自身优势，将脱贫攻坚的国家战略与直播带货的时代热点进行有益结合，持续在决战决胜脱贫攻坚战中贡献力量。

在走过湖南省22个贫困县市后，7月8日上午11点30分，“芒果扶贫云超市”来到怀化鹤城，在快乐购电视大屏直播和“10个直播间矩阵”的销售双刺激加持下，掀起了线上购买热潮，实现了口碑与销量的双赢。直播开启仅半小时，观看人数达100多万，点赞数达500多万，2分钟售出300碗侗湘黑猪扣肉、200多斤小干笋，1万枚养生鸡蛋在5分钟内售空，最终直播带动湖南特色农产品销售数万件，总订购金额超51万。

“芒果扶贫云超市”走进怀化鹤城，在“黄岩乡村旅游扶贫示范点——怀化大峡谷”倾力打造了一场以“走进甜甜鹤城，品鉴鹤城特农”为主题，以直播带货为主导的新形态串屏大直播，创新之举再度彰显“芒果扶贫云超市”平台在电商助农中的开拓意识与责任担当，为鹤城区黑猪扣肉、散养童子鸡、黄岩小干笋、养生土鸡蛋等优质农特产品走出产地搭建广阔平台，也为滞销农特产品打开销售的通途贡献力量。

精耕细作 实力带货

推动精准扶贫新创举

（图：芒果扶贫云超市怀化鹤城站大直播现场扣肉出锅）

“热腾腾的侗湘黑猪扣肉开锅喽！”

随着一声吆喝，活动正式拉开大幕。整场直播活动都以电商助农为根基，带动扶贫农产品销售是唯一目的，加速农产品销售进程。“怀化鹤城生态秀美，物产丰富，特色好物等你来抢”怀化市鹤城区人民政府副区长肖明通过介绍鹤城的历史文化，推介了当地特色旅游产业和优质农产品，为怀化鹤城代言，为企业和商家带货，“侗湘文化传承，祖辈工艺再现，我传承我代言！”副区长肖明金句频出，直播中频频引爆粉丝们的热情，直播间内网友互动频繁，气氛热闹非凡。

（图：芒果扶贫云超市怀化鹤城站大直播现场鹤城区人民政府副区长肖明（右二）、扶贫带头人孙倩（左二）向观众介绍侗湘黑猪扣肉）

2019年以来，鹤城区坚持以产业扶贫为抓手，以增收致富为目标，先后整合涉农扶贫资金，重点扶持壮大侗湘黑猪等30余优质产业项目，积极帮助贫困户开拓电商销售渠道，助农增收致富。“坚持五谷养殖黑猪，只为让大家吃到美味又放心的黑猪扣肉”，一个偶然的机会，扶贫带头人孙倩接触到小黑猪，为了让大家吃到美味又放心的猪肉，她接手黑猪养殖场，用两年多时间改良品种、改进养殖方法，养出来的黑猪肉纹理清晰、肥瘦相间、营养丰富，采用侗族传统技艺制作成什锦扣肉，鲜香美味。通过给贫困户发放黑猪苗代养，并提供技术和保底回购，孙倩至今已累计帮扶了1200多名贫困户。现在，孙倩通过在“芒果扶贫云超市”开店直播，订单量在一路持续上涨。“过去一天只有几百单，现在最高一天就有2000多单。卖货只是一方面，更重要的是通过直播能够向更多人传递我们的特色侗湘文化。”

（图：芒果扶贫云超市怀化鹤城站大直播现场扶残助农带头人杨世兵（左一）、向观众介绍童子鸡的功效和做法）

“宝宝们，虽然我的听力不好，但是我始终用心养好鸡，看，这就是我们怀化鹤城舞狮山上生长90天的未啼小公鸡”，虽然是第一次参与带货直播，但扶残助农带头人杨世兵信心满满地和网友们热情互动，当网友们得知杨世兵是一名残疾人，同时带动了众多残疾人就业脱贫，一时间屏幕下方涌起了众多网友点赞、送花，一大波来自全国各地的观众踊跃出手下单，直播当天就卖出了近200斤童子鸡。“现在线上销量远超线下销量了”杨世兵激动地面对镜头感谢大家。

杨世兵虽然自身三级听力残疾，却始终自力更生。2010年，杨世兵积极响应国家号召回乡创业，在怀化鹤城舞狮山上，潜心发展林下生态乌骨鸡养殖，为了养出营养味美的土鸡，在创业初期，杨世兵对养殖方法反复实验，经历了上千次失败，最终获得成功。自己富裕了，杨世兵也没有忘记自己的使命，他紧跟政府号召，主动融入扶贫攻坚，通过发放扶贫鸡苗，带动建档立卡贫困户发展林下散养土鸡，超额实现了贫困户人均增收1000元目标。看到同是残疾人的老乡们生活困难，杨世兵内心非常触动，他对于有劳动能力且有就业需求的残疾人，全部提供工作岗位，抱团发展高山生态鸡产业。通过贫困户入股的方式，杨世兵让更多残疾人贫困户有分红，有工资，努力实现再就业并稳定脱贫。如今杨世兵的养殖基地，有一半员工是残疾人。

（图：芒果扶贫云超市怀化鹤城站大直播现场扶残助农带头人杨世兵（左一）、向观众介绍养殖基地中的残疾员工代表张忠利（右一））

农村贫困残疾人是国家脱贫攻坚战的重点和难点群体。在直播电商产业快速发展的当下，“残疾人+电商”的就业创业之路，为众多残疾人提供了生存发展和逐梦的平台。在当地政府的倡导和帮助下，杨世兵还将大力带动更多残疾员工加入“芒果扶贫云超市”平台，通过电商直播拓宽残疾人增收渠道，帮助他将自己养殖的优质鸡鸭销得更多、更远。

此次直播主推产品还有黄岩小干笋和农家散养土鸡蛋，这些产品每一个都蕴含着丰富的地域特色、深厚的生活底色，既适合通过电视直播形式表现，增强节目的知识性、服务性和体验性，也与脱贫攻坚的战略传播不谋而合，大大强化了观众对助力扶贫战略理念的认同。

（图：芒果扶贫云超市怀化鹤城站大直播现场新农人黄秋秋（左二）向观众介绍小干笋）

“13斤时令野生鲜笋，晾成1斤鲜脆干笋”新农人黄秋秋在直播现场将同样数量的鲜笋和干笋做对比，干笋的产量明显稀少。这些笋均产自黄秋秋的家乡鹤城黄岩，这里海拔840多米,拥有得天独厚的土壤和水分，每到春季竹笋盛产的季节，当地农户就上山把竹笋采摘回来，煮熟后晒成小笋干，再拿到很远的市场上卖。但随着网络直播时代到来，农户们的笋干越发难卖。为了帮助农户，黄秋秋和伙伴们成立了农副产品加工扶贫车间，把农户手里的竹笋收购起来加工成小笋干，并通过直播带货销售出去。为了保留最好的口感，他们的笋干只做简单加工，杜绝使用任何食品添加剂、保鲜剂。直播一开抢，线上网友争相购买，给直播间带来了火爆人气。

（图：芒果扶贫云超市怀化鹤城站大直播现场返乡青年邹坤（左二）和伙伴们在直播中向观众推荐养生鸡蛋）

“朋友们，这是绿色食品认证的养生鸡蛋，只卖不到1元一个，大家麻溜的下单了”这位在直播间中吆喝的正是苗族返乡青年邹坤，曾经创业开办过学前教育机构，在与孩子们相伴的过程中，他深深地感受到了食材对于幼儿健康的重要性，于是他选择再次创业，和伙伴们一起返乡，扎身于深山之中，他希望通过绿色养殖，把营养健康的鸡蛋送上更多小朋友们的餐桌、分享给更多家庭。

近年来，鹤城区结合脱贫攻坚、农村电商等发展需要，大力培育并推广农业品牌企业、产业基地和名优特新稀产品。同时，建设电商服务网络，扩大贫困地区农特产品的网销规模，通过将各类优质农特产品上架到“芒果扶贫云超市”平台销往全国各地，实现农产品标准化建设和品牌打造，为脱贫致富奔小康注入了新动力。

手把手教学电商技巧

掀起全区农户直播带货热潮

为了加快怀化鹤城乡镇特色产业的电商化发展步伐,进一步提高助力农民脱贫增收，7月6日，“芒果扶贫云超市”携手导师团开展了第23场线下培训会，现场讲授电商营销技能、电商运营技巧，吸引全区多家企业、合作社、当地电商和数名新农人代表共50多人参加。

（“芒果扶贫云超市”线下培训会吸引了50多人参加培训）

培训现场，“芒果扶贫云超市”培训老师围绕平台操作，电商运营、直播规范指南以及实操过程中可能遇到的问题，与受训学员互动，现场解疑答惑。尹文山是一家家庭农场的负责人，主要以养殖蜂蜜为主，一直都是做实体的他，电商这块从来没有接触过，今天这个培训，让他对电商销售有了很大的信心。下一步他们也计划把本村的蜂蜜，通过这个电商平台来对外销售，因为目前消费者大多都是依赖网络购物，所以他也也计划把这个平台利用好。

（尹文山正在参加“芒果扶贫云超市”线下培训会）

（“芒果扶贫云超市”培训会现场学员正在手机上进行平台注册）

目前，“芒果扶贫云超市”已为22万余人进行了线上线下的直播技能培训。平台共有超过5000家农民网店入驻，上架了16620种湖南特色农产品，完成直播接近一万场。仅在直播中，就有来自全国31个省的323个城市的居民直接下单，购买了100多万组湖南特色农产品。目前，通过“云超市”品牌带动，全省22个县市（区）已通过各类渠道销售农产品超过了21亿元。

大力拓宽贫困地区农产品流通和销售渠道，是消费扶贫作为社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。下一步怀化鹤城区将把这种直播形式常态化，将其建设成扶贫产品展示的窗口和销售的渠道，充分发挥消费扶贫带贫益贫的功能，帮助贫困户稳定增收脱贫。“芒果扶贫云超市”平台也将积极利用主流电视媒体的公信力和影响力，聚合各方力量，激发全社会参与消费扶贫的积极性，以电视直播带货的创新形式，破解农户网络销售启动难的问题，实现贫困户家门口就业。