国庆假期结束，怀化交出了一份亮眼的消费答卷。这个假期，全市接待游客204.51万人次，实现旅游总花费27.43亿元，同比增速达45.25%；更令人瞩目的是，人均消费达666.12元，增速156.72%，位居全省第一。数字背后，是越来越多市民和游客用“脚”投票，选择在怀化停留、消费、体验。

（ 国庆期间的步步高天地怀化店 ）

为什么是怀化？

人们愿意选择怀化、留在鹤城消费，背后藏着城市内需活力持续释放的深层逻辑。

商圈消费场景迭代升级，风雨无阻撑起假日消费大盘。20万平方米的步步高天地怀化店成为这个国庆假期最耀眼的消费新地标。自9月24日开业以来，日均客流达13万人次，累计实现销售额7300余万元。一位从贵州自驾而来的游客逛完商场后感慨：“有了在长沙的既视感。”这句话看似随意，却道出了怀化商业能级跃升的事实——311家品牌入驻，108家区域首店落地，兰蔻、雅诗兰黛、UR、西西弗书店等品牌首次进入怀化，让本地消费者在家门口就能享受到与省会同品质的购物体验。

场景的丰富，不止于商圈。榆树湾各类精彩表演轮番上演，全场齐唱《我爱你中国》，赤诚热烈的歌声回荡在灯火璀璨的街巷；东盟集水果嘉年华里，越南的虾蟹、泰国的榴莲跨越山海直达餐桌，市民拿着消费券现场选购、即买即食，真切感受到通道红利转化为生活实惠；鹤鸣洲上演国庆特别版水幕电影，水幕演艺将山水、建筑与光影融为一体，让“夜游怀化”从一句口号变成了可触可感的现实体验；五溪非遗园花朝动漫展现场，爱好者齐聚打卡互动，感受多元生机；怀化大剧院《国杂蛮有味》满场欢声笑语，众人沉浸杂技世界，欢乐溢满整个剧院。

与此同时，“票根经济”正在成为撬动消费的新杠杆。借势“湘超”足球联赛、龙舟世界杯等赛事IP，怀化串联景区、酒店、餐饮推出专属优惠，发放消费券，在商圈搭建赛事第二现场，让赛场上的呐喊与市井间的烟火无缝衔接。从红色研学到非遗民俗，从山野露营到田园采摘，怀化的消费供给正从单一观光向沉浸式全域度假转变。芷江受降纪念坊游人如织，通道皇都侗寨的瀑布烟花照亮夜空，溆浦思蒙的丹霞烟雨如诗如画，洪江古商城的机车嘉年华让千年商埠焕发新潮活力。各地推出的门票减免、消费满减、住宿折扣等惠民举措，进一步降低了出游成本，让消费意愿充分释放。

（ 国庆期间榆树湾青春广场 图片来源：怀化日报）

从“看风景”到“过生活”

归根结底，怀化消费的升温并非偶然。背后是城市能级、商业生态与服务温度的三重支撑，共同托举起假日经济的火热。

一是城市面貌焕新，文旅有了“主心骨”。借承办省旅发大会的东风，怀化对城市基础设施、景观节点、公共服务进行了系统性提升。榆树湾·青春广场的落成，不仅填补了城市核心公共空间的空白，更成为市民休闲、游客打卡的聚集地，让城市从“可看”变为“可逛、可留、可品”。

二是商业供给升级，消费有了“新引力”。 首店经济的持续发力，正在重塑怀化的商业格局。本地消费者不再需要远赴长沙、重庆等大城市即可享受同等品质的购物体验，让“在怀化消费”成为一种有吸引力的选择。

三是服务品牌落地，城市有了“温度感”。“福地怀化·懂你如家”不是一句口号，而是落实到每一个细节的行动。景区增设的志愿服务点、投诉处理的快速响应，都在传递一座城市的诚意。当一座城市既有山水之美、人文之厚，又有烟火之盛、服务之暖，消费的热情自然水到渠成。

这个国庆，怀化用数据证明了一件事：一座城市最好的“引流”，是让人愿意留下来。从匆匆路过到驻足停留，从单纯看景到沉浸生活，怀化正在用一个个具体的场景，把“流量”变成“留量”。假期的热度终会退去，但那些让市民和游客感到舒适、便利、被尊重的瞬间，会沉淀为城市最持久的吸引力，让每一次到来都成为“还想再来”的理由。