9月24日，怀化老城核心商圈的20万平方米步步高天地正式开门迎客，开业首日便呈现出门庭若市、摩肩接踵的火爆盛况。在电商冲击实体商业、消费趋于理性的当下，一个地级市的新商场为何能引发如此规模的线下聚集？

答案藏在“首店经济”四个字里。

开业当天，好利来门店前排起长队，精致蛋糕、网红点心吸引年轻消费者驻足挑选；金粒门零食店内人头攒动，琳琅满目的休闲零食被市民装进购物袋，许多商品被抢购一空，货架空空如也；TOP TOY潮玩店盲盒、IP 手办等商品受到年轻人追捧，不少家长带着孩子排队选购；步步高超市美好生活 3.0 样板店人气同样火热，生鲜区新鲜食材琳琅满目，熟食烘焙香气四溢，围满了选购的市民；各层餐饮店座无虚席，火锅、湘菜、特色简餐轮番飘香，不少门店需要排队等位。从午后到夜间，餐饮消费热度持续不减。男女老少穿梭在商场之中，喧嚣热闹的场景，正是怀化市民消费热情被点燃的生动写照。

首店经济撬动消费强劲动能。据了解，步步高天地怀化店以20万平方米的体量，齐聚311家品牌、落地108家区域首店，含20家地级市首店（长沙以外）、41家湘西地区首店、47家怀化首店，直接瞄准“五省边区消费供给”的空白地带，其目标客群不仅覆盖市域450万人口，更辐射周边超300万跨域消费者。作为大湘西地区的全新综合商业地标，不仅填补了怀化高端商业的空白，更以首店经济为支点，撬动了城市消费活力。过去，怀化市民若想体验高端美妆、潮流潮玩、精致文创等业态，往往需要远赴长沙等一线城市。如今大批首店落地，补齐本地消费供给短板，把外流消费留在了本地。

促消费举措充分释放消费潜力。步步高天地开业恰逢“购在怀化·乐享消费”2026金秋消费季启动，超1亿元促消费资金、“企业让利+金融赋能+政策托底”的惠民组合拳，与商场的开业福利、消费券活动形成共振，掀起中秋国庆消费热潮。从汽车家电以旧换新到“湘超”足球赛票根经济，从社保卡千万好礼到夜间消费街区活动，多元消费场景的搭建，让消费潜力充分释放，为怀化消费市场注入持续动能。

值得关注的是，首店经济的带动效应正从消费端延伸至就业端与产业端。步步高天地项目释放超3000个就业岗位，涵盖餐饮、零售、运营等多个领域，鹤城区人社部门提前开展专场招聘会，为入驻商户精准揽才，实现了商业发展与民生就业的双向赋能。

跳出单个项目的视角，步步高天地怀化店的开业，更是怀化培育“区域性消费和旅游集散中心”的一个关键落子。首店经济带来的不仅是税收和就业，更是一种“消费信心”的示范效应——当怀化人发现家门口就能拥有不逊于省会的消费体验，消费外流的惯性才有可能被真正扭转。

步步高天地怀化店的开业是一个良好开端，未来还应持续丰富消费业态和场景、提升服务品质，才能让首店经济的红利持续释放，推动由一时火爆向持续火爆转变。